BMW的标志是个螺旋桨吗？几十年来，BMW的标志一直是人们热衷于讨论的话题，这种现象始自一次市场宣传活动。本文描述了BMW标志真正的含义，演变的过程，以及BMW品牌转型在新的标志中的体现。
BMW标志的含义和发展历程
欢迎来到#这很宝马，在这里，充满魅力的BMW故事等待着你的探索。你感兴趣的关于宝马的话题，或许都能在此找到答案。
很多人认为BMW的标志的设计源自于飞机螺旋桨，但事实却不是这样。
佛雷德·雅各布（Fred Jakobs）BMW汽车博物馆档案总监 Archive Director, BMW Group Classic
起初，BMW并不需要标志
BMW（巴伐利亚汽车工厂，the Bayerische Motoren Werke 或 Bavarian Motor Works）这个名字要追溯到1917年，在德国南部巴伐利亚州的首都慕尼黑，一家名为拉普发动机制造厂（Rapp-Motorenwerke）的飞机发动机制造商重新注册了公司名称，BMW这个名字应运而生。虽然公司的名称变更了，但在初期，技术设备、公司资产和员工都没有变化。
其实，BMW在1917年7月首次进行商业注册时，并没有提交公司标志。在当月发布的第一则BMW广告中，也没有任何BMW符号或标志的露出。广告中，BMW在飞机发动机旁放上了公司未来计划推出的汽车、农用设备和船舶等产品的发动机。
对此，佛雷德·雅各布（Fred Jakobs）的解释是：“在公司的早期，BMW没有吸引终端客户的需求，所以企业标志及其含义不像现在一样，需要面向广大消费者。”
BMW标志使用了巴伐利亚州州色的反转色
这款标志的设计源自BMW的故乡-巴伐利亚州，内圆里的四分象限采用了巴伐利亚州的代表颜色——白色和蓝色。若按照纹章通用的规则，从左上角顺时针排序，这两种颜色的对应位置其实是反向的。这么做是因为当时的地方商标法禁止在商业标志中采用代表国家徽章或者其他主权的象征符号。
而在中国，人们更喜欢亲切地将BMW标志描述为“蓝天白云”。在这一明媚的意象中，蕴含了人们对于美好生活的期待与向往。蓝天白云不仅仅代表着内心真挚的祈望，更是连通人与人、家庭与世界、现在与未来的温情象征。
而在中国，人们更喜欢亲切地将BMW标志描述为“蓝天白云”。在这一明媚的意象中，蕴含了人们对于美好生活的期待与向往。蓝天白云不仅仅代表着内心真挚的祈望，更是连通人与人、家庭与世界、现在与未来的温情象征。
在市场活动中，BMW和蓝天白云标志经常被演绎为人们喜闻乐见的形式。比如在BMW与知名导演宁浩携手合作的贺岁微电影《巴依尔的春节》中，BMW的谐音“爸妈我”就造就了一个令人动容的记忆点，在创造喜悦、传递喜悦的同时，也让品牌和消费者之间产生了深刻的情感纽带。
BMW标志有什么含义？
了解BMW标志含义的首要关键点是它的颜色：白色和蓝色是BMW的故乡德国巴伐利亚州的州色。在1929年的一则BMW广告中，一枚四分蓝白色象限的BMW标志出现在旋转的飞机螺旋桨中，自此以后，就一直流传着BMW标志代表飞机螺旋桨的说法。
关于BMW标志的传闻从何而来？
时至今日，很多人仍然认为BMW标志就是旋转的飞机螺旋桨。这种看法是从何而来的呢？1929年，在一张BMW的广告画面上，BMW标志出现在了飞机旋转的螺旋桨上，从那以后传闻就开始了。当时全球经济危机刚开始，BMW获得普拉特·惠特尼公司（Pratt & Whiteney）的许可生产一款新型飞机发动机，这则广告正是用来推广这款产品。对于当时处于发展初期的BMW来说，将标志理解为螺旋桨非常契合公司的宣传形象，它突出了BMW的根源和在飞机产品领域出色的专业技能。
1942年，BMW更是主动将飞机螺旋桨与公司标志联系了起来。BMW发行的《飞机发动机新闻》（“Flugmotoren-Nachrichten”）上刊登了一篇文章，文章中确认了BMW标志是旋转的飞机螺旋桨这一传闻：配图里，BMW标志覆盖在旋转的飞机螺旋桨上。
自此之后，BMW并没有正式澄清过这一传闻，并继续将BMW标志和飞机螺旋桨联系起来，比如这幅刊登在1942年BMW官方杂志上的图片。
很长时间以来，BMW几乎没有澄清过关于BMW标志源自飞机螺旋桨的传闻。
佛雷德·雅各布（Fred Jakobs）BMW汽车博物馆档案总监 Archive Director, BMW Group Classic
BMW标志有怎样的含义和发展历史？
因此，BMW标志的故事一直都带着传奇色彩，如今这一传奇仍在流传。BMW汽车博物馆档案总监佛雷德·雅各布（Fred Jakobs）说过：“很长时间以来，BMW几乎没有澄清过关于BMW标志源自飞机螺旋桨的传闻。”根据这位权威人士的说法，我们可以理解为，认为BMW标志就是飞机螺旋桨的观点并不是完全错误的。当然从严格意义上说，BMW公司的标志里并没有包含飞机螺旋桨，但是一传十，十传百，这个说法就逐渐变成了一个城市传说。雅各布说道：“经历了90年的流传和传承，这个说法慢慢就有了一些真实性。”
BMW品牌传播的全新标志
这款标志不仅在设计上有所创新，全新的设计概念还象征着对未来出行体验的愿景。新的标志在多大程度上反映了品牌的改变呢？
前BMW客户与品牌高级副总裁闫斯·蒂默（Jens Thiemer）解释道：“BMW逐渐成为一个强调“关系“的品牌，全新标志恰到好处地展现了品牌的开放与透明。我们希望通过BMW标志全新透明的设计，让客户更多地参与到BMW的世界中来。同时，我们的新品牌设计也更好地回应了数字化带给品牌的挑战与机遇。通过不断完善的视觉和图形呈现，我们在今后的线上和线下宣传活动中可以增加更多灵活的触点。新标志也更加凸显了BMW品牌对于未来出行和驾驶乐趣的重视。”
